《天下无贼》置入式广告的运用,广告设计书

　　无庸讳言，《天下无贼》的广告置入方式还仅仅是小儿科，并没有完全展示电影置入式广告的全部魅力。可以想见，以后不管是冯小刚还是其它那位导演，对置入式电影广告的运用会更加娴熟，更有情节性与记忆点。

　　而看电影中的广告，不仅仅是看有没有品牌产品出现，有些品牌的产品出现了也并非广告，只有特别突显了品牌LOGO的镜头出现，才能称之为广告。很多在镜头前一闪而过的品牌产品，如果我们都说成是广告，反而是把真正的电影广告给忽略了。

　　广告赢利成长空间大

　　随着在电影中置入式广告的广泛运用，方式方法会越来越多。电影以票房为单一赢利的方式己成过去，置入式广告的运用会对影片的投资结构产生根本性的改变，成长空间也很大。电影广告，一方面丰富了电影的赢利渠道；另一方面又开创了全新的广告品种。现在以制片方来经营的方式会得到改变，与影院贴片广告一样，来自于第三方力量的经营者一定会出现。

　　实际上，好的电影广告是在消费者不经意间就感觉到了，而不是像我这样为了写这篇短文，而刻意去找其中的广告。电影置入式广告既要润物细无声，又要引起消费者的足够关注，这是一个两难的选择。润物细无声是要与剧情相和谐，足够关注是真正要起到一个广告的作用。

　　两者皆不可偏废。

　　企业要的是市场份额，置入式广告的这种潜移默化性，是企业推广某种新品极喜欢的一种方式，让产品与明星齐飞，与电影不朽，何乐而不为。